Lexikon: Definitionen aus dem Online-Marketing
Umgekehrte Pyramide
Die Inhalte der einzelnen Texte sind nach dem Prinzip der umgekehrten Pyramide zu kreieren, an der sich auch die Zeitungsindustrie orientiert. Die wichtigsten Inhalte werden zuerst platziert, unwichtigere Details weiter unten oder auf einer anderen Seite bzw. Ebene. Benutzerfreundlich ist die Maßnahme, umfangreiche Inhalte in kurzen Teasern zusammenzufassen. Ist der Benutzer an weiteren Details interessiert wird er den zusätzlichen Weg gehen.
Nielsen empfiehlt, nur 25 bis 50 Prozent des im Print-Bereich verwendeten Textes zu einem bestimmten Produkt auf der Website zu präsentieren. Auch Krug regt an, dass alle nutzlosen Wörter weggelassen werden sollen. Die meisten Wörter nehmen nur Platz weg und verhindern, dass nützlicher Inhalt besser wirken kann.
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