Lexikon: Definitionen aus dem Online-Marketing
Suchmaschinen-Optimierung (SEO)
Bei einer Suchmaschinen-Optimierung (SEO) werden Inhalte und Strukturen einer Website verbessert, um bessere Rangpositionen in den Suchmaschinen zu erreichen. Die Suchmaschinen sind ein wichtiges Marketinginstrument geworden, da inzwischen 80 Prozent der „Surfer“ auf sie zurückgreifen, um Websites zu finden. Google hat mit knapp 84 Prozent den größten Marktanteil in Deutschland. Die SEO berücksichtigt, wie die Crawler bzw. Robots der Suchmaschinen Webseiten aufsuchen, deren Inhalte lesen und verarbeiten, und nach welchen Kriterien Webseiten bewertet und Suchergebnisse zusammengestellt und sortiert werden.
Aus einer erfolgreichen SEO resultieren bessere Platzierungen in den Ergebnisseiten. Wird die Internetseite des eigenen Unternehmens im Internet bzw. in den Suchmaschinen nicht gefunden, ist der Nutzen von hohen Investitionen in den Webauftritt äußerst gering. Es klicken 80 bis 95 Prozent der Suchenden ausschließlich die Treffer der ersten Suchergebnisseite an, die Hälfte aller Besuche verteilt sich auf den Erstplatzierten. Ein wichtiger Faktor, um in den Suchergebnissen auf den vorderen Rängen zu landen ist ein hoher PageRank. Die von Google entwickelte Technologie bewertet Websites anhand verweisender Links auf einer Skala von null bis zehn.
Neben der Quantität ist vor allem die Qualität der Referenzen für einen hohen PageRank entscheidend. Die anderen Suchmaschinen benutzen ein ähnliches Bewertungsschema. Erlhofer weist darauf hin, dass nur eine dauerhafte und ständige SEO zu einem maximalen Erfolg führen kann. Die SEO ist ein langer Prozess mit viel Geduld und Akribie, Rangverbesserungen treten nicht von heute auf morgen auf. Insbesondere Black-Hat- Tricks, die das Ranking nur kurzzeitig verbessern und von den Suchmaschinen abgestraft werden sind zu vermeiden. Da aber letztlich wieder Benutzer die Suchmaschinen bedienen und die Auswahl aus den Trefferlisten vornehmen, müssen bei der Optimierung von Webseiten für Suchmaschinen auch die Interessen der Benutzer berücksichtigt werden.
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