Lexikon: Definitionen aus dem Online-Marketing
Online-Werbeanzeigen
Eine weitere Möglichkeit, um Erkenntnisse über die Verhaltungsweise bei der Suche zu erhalten ist die Schaltung von Online-Werbeanzeigen. In den Ergebnissen der Suchmaschinen wird zwischen organischen und gesponserten Links unterschieden. Organische Links kommen alleine aufgrund der von den Suchmaschinen entwickelten Algorithmen bzw. Bewertungsmethoden zu Stande.
Positionen können hier nicht gekauft werden, es gilt das Demokratieprinzip. Bei den gesponserten Links handelt es sich um bezahlte Werbeanzeigen. Die Suchanfrage wird von der Suchmaschine analysiert und dementsprechend werden benutzerorientierte Anzeigen unauffällig im rechten oder oberen Bereich der Trefferliste präsentiert. Bspw. arbeitet das Online-Marketing-Programm AdWords von Google nach dem Auktionsprinzip.
Die Anzeige mit dem höchsten Gebot wird an der ersten Stelle platziert. Neben der Auswertung von Conversion Rates ist auch eine Suchwortanalyse möglich. Im Gegensatz zur Logefile Analyse werden hier auch Anfragen ohne Besuch, so genannte „Impressions“ dokumentiert. Nielsen meint, dass die Schlüsselwortpreise aufgrund des erhöhten Bedarfs an Anzeigenpositionen steigen werden. Immer mehr Marketing Manager investieren zunehmend in Suchmaschinenwerbung, vor allem wegen der präzisen Mess- und Controllingmöglichkeiten.
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