Lexikon: Definitionen aus dem Online-Marketing
Marketing
Meffert definiert das Marketing wie folgt: Die Planung, Koordination und Kontrolle aller auf die aktuellen und potentiellen Märkte ausgerichteten Unternehmensaktivitäten. Durch eine dauerhafte Befriedigung der Kundenbedürfnisse sollen die Unternehmensziele im gesamtwirtschaftlichen Güterversorgungsprozess verwirklicht werden. Mit gezielten unternehmerischen Maßnahmen werden Präferenzen geschaffen und somit Wettbewerbsvorteile errungen. Im Investitionsgütermarketing sind die Nachfrager nicht die Letztkonsumenten, sondern weitere Organisationen wie Unternehmen oder öffentliche Verwaltungen.
Investitionsgüter werden beschafft, um weitere Leistungen zu erstellen. Es ist darauf hinzuweisen, dass es keine einheitliche Definition des Marketings gibt. Oft wird Marketing sogar mit Werbung, Vertrieb oder Verkaufsförderung gleichgesetzt. Der Vertrieb ist die zusammenfassende Bezeichnung für Vorbereitung, Anbahnung, Durchführung und Abwicklung absatzorientierter Tätigkeiten; häufig Synonym für Absatz und Verkauf. Die englische Bezeichnung „Sales“ ist auch im deutschen Sprachgebrauch inzwischen ein gängiger Begriff.
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