Lexikon: Definitionen aus dem Online-Marketing
Links
Zur besseren Orientierung sind schon besuchte und aktuelle Links farblich zu differenzieren oder mit einem zusätzlichen Zeichen zu kennzeichnen. Verlinkter Text ist von unverlinktem Text unterscheidbar zu gestalten. Unverlinkter Text ist weder blau noch unterstrichen zu formatieren, um Irritationen zu vermeiden. Ein aussagekräftiger Linktext ist gut scanbar und zeigt den zu erwartenden Inhalt verständlich auf.
Verlinkt eine externe Seite auf das eigene Unternehmen, sollten im Linktext die relevanten Schlüsselbegriffe vertreten sein, um die eigene Link-Popularity bzw. den oben schon erwähnten PageRank zu erhöhen. Bei internen und externen Links ist konsequent zu überprüfen, ob das gewünschte Ziel noch erreichbar ist. Gerade bei Verweisen auf externe Websites kann kein Einfluss darauf genommen werden, ob einzelne Seiten, insbesondere bei Deep Links, gelöscht bzw. umstrukturiert werden. Hier spricht man von „toten“ oder „broken“ Links.


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