Den Besuchern werden weniger Hürden in den Weg gelegt, um zum Kauf/Lead-Abschluss zu gelangen. Anbei eine Anleitung, um die eigene Website in wenigen Minuten auf Benutzerfreundlichkeit zu überprüfen.

Alles klar?

Die Website Usability Checkliste ist in vier Teile untergliedert: (1) Zugänglichkeit, (2) Identifizierung, (3) Navigation und (4) Inhalt.

(1) Zugänglichkeit

Dieser Teil der Website Usability Checkliste enthält Tipps, wie Sie die Besucher länger auf Ihrer Webpage halten können, ohne einen großen Aufwand zu betreiben. Im Besonderen geht es um den ersten Eindruck den ein Nutzer vermittelt bekommt.

Angemessene Ladezeit
Wenn es eine Ewigkeit dauert bis eine Seite geladen ist, verlassen die Nutzer die Webpage. Auch wenn jetzt jeder Breitbandempfang hat, sind eine geringe KB-Anzahl und damit eine kurze Ladezeit wichtig. Der Geduldsfaden der Nutzer wird durch den schnellen Internetzugang immer kürzer.

Kontrast zwischen Text und Hintergrund
Dunkelgrauer Text auf einem hellgrauen Hintergrund mag stilvoll sein, ist jedoch nur schwer zu lesen. Da die Sehstärke der Nutzer und die Qualität der Monitore sehr stark schwanken, sollten Sie den Unterschied zwischen Text- und Hintergrundfarbe, so deutlich wie möglich machen. Das altbewährte schwarz auf weiß ist meistens am Besten.

Leichte Lesbarkeit durch Schriftgröße und Zeichenabstand
Die Meinungen über die passende Schriftgröße gehen weit auseinander. Sie sind jedoch auf der sicheren Seite, wenn die Schrift eher zu groß als zu klein ist. Wenn die Seite schwer zu lesen ist, springen die Nutzer ab. Außerdem sollten Sie sicherstellen, dass der Zeilenabstand groß genug ist.

Flash und Add-ons nur sparsam benutzen
Egal wie gut die Seite ist, niemand wird 5 Minuten warten bis ein Plug-in geladen ist. Es ist ratsam bei den Standartmethoden HTML oder CSS zu bleiben. Die Standards sind auch für Suchmaschinen leichter zu finden.

Bilder mit den passenden ALT Tags versehen
Nicht nur die Programme für sehbehinderte Internetnutzer nutzen ALT Tags, sondern auch Suchmaschinen. Durch die ALT Tags können die Suchmaschinen das Bild erkennen. Das ist besonders bedeutend, wenn Bilder für wichtigen Inhalt, wie beispielsweise Menüpunkte, verwendet werden.

Webpage hat eine eigene Not-Found/ 404 Seite
Wenn ein Teil Ihrer Webpage nicht funktioniert und dann die Standard Not-Found Seite auftaucht, verlieren Sie mit Sicherheit Nutzer. Erstellen Sie eigene 404 Seiten, diese sollten den Besucher zurück zu Inhalten Ihrer Seite führen.

(2) Identifizierung

Die erste Frage die sich ein Besucher Ihrer Webpage stellt ist „Wer sind Sie?“. Es ist wichtig diese Frage schnell zu beantworten und dabei den Weg zu Antworten auf weitere Fragen („Was machen Sie?“, „Warum sollte man Ihnen vertrauen?“) klar auf zu zeigen.

Das Logo ist gut sichtbar
Ihr Logo oder Ihren Markennamen sollten Sie auf der Webpage leicht sichtbar anbringen. Der beste Platz ist die obere linke Ecke des Bildschirms, da die Besucher erwarten es dort zu finden. Und Nutzer mögen es, wenn ihnen das Leben leicht gemacht wird.

Ein Slogan/Claim verdeutlicht das Ziel des Unternehmens
Beantworten Sie die Frage, nachdem was Sie tun mit einem Slogan. Vermeiden Sie Fachsprache und versuchen Sie Ihre Werte in wenigen Worten auszudrücken. Das ist auch vorteilhaft für die Suchmaschinenoptimierung.

Homepage ist in 5 Sekunden verständlich
Im Zusammenhang mit Benutzerfreundlichkeit von Internetseiten wird oft über die 5 Sekundenregel gesprochen. Obwohl nicht sicher ist wie viele Sekunden man genau zur Verfügung hat, um dem Besucher die Kernelemente der Homepage zu vermitteln, ist sicher, dass es schnell gehen muss. Internetnutzer sind ein sprunghaftes Volk und müssen die Grundinformationen so schnell wie möglich aus Ihrer Seite ziehen können.

Klarer Pfad zu Unternehmensinformationen
Auch wenn das gute, alte „Über uns“ langweilig und altmodisch erschient, ist es für Besucher so noch immer am einfachsten mehr über Sie zu lernen.

Klarer Pfad zu Kontaktinformationen
Genau wie Besucher wissen wollen, wer Sie sind und was Sie machen, wollen sie auch wissen wie sie Sie erreichen können. Am Besten stellen Sie Ihre Kontaktdaten als Text und nicht als Bild auf Ihre Webpage, da die Angaben dann auch von Suchmaschinen gefunden werden.

(3) Navigation

Sobald die Besucher eine ungefähre Vorstellung davon haben, mit wem sie es zu tun haben, müssen klare Pfade die Nutzer durch die Seite führen. Die Navigation durch die Seite und die Anordnung von Information ist ein weitläufiges Gebiet, deshalb werden in dieser Website Usability Checkliste nur ein paar Grundlagen erwähnt.

Hauptmenü ist klar erkennbar
Seit es Webpages gibt, hat jede Seite ein Hauptmenü. Vergewissern Sie sich, dass Ihr Hauptmenü leicht zu finden, zu lesen und zu benutzen ist. Sollten Sie mehrere Menüs haben, verdeutlichen Sie die Unterschiede.

Navigationsbegriffe sind klar und präzise
Ihre Menüüberschriften sollten kurz, auf den Punkt und für Normalsterbliche verständlich sein. Sagen Sie also nicht „Kommunizieren Sie online mit unserem Team“ wenn „Kontakt“ genau so funktioniert.

Anzahl der Buttons und Links ist übersichtlich
Auch wenn Psychologen sich uneinig sind wie viel Information ein Mensch verarbeiten kann, sollten Sie sobald Sie über 7 Menüpunkte hinauskommen überlegen, ob diese wirklich nötig sind, oder Sie die Punkte auch zusammenfassen können.

Das Logo ist mit der Homepage verlinkt
Das hört sich jetzt vielleicht unwichtig an, aber die Nutzer sind es gewohnt, dass sie durch einen Klick auf das Logo zur Homepage zurückkommen. Und, wie schon erwähnt, sollten Sie es den Nutzern so einfach wie möglich machen. Dazu gehört auch ein Link ganz links in der Hauptnavigation mit der Beschriftung „Startseite“ oder „Home“.

Links sind immer gleich und leicht zu erkennen.
Der Standard für Links ist, dass sie blau und unterstrichen sind. Natürlich ist eine gewisse Kreativität erlaubt und erwünscht, dennoch sollten Sie erwägen die Links entweder zu unterstreichen oder blau zu färben. Auf jeden Fall sollten die Links auf der gesamten Webpage gleich gekennzeichnet sein und hervorstechen. Achten Sie darauf, dass die Links den Textfluss Ihrer Seite nicht unterbrechen.

Seitensuche ist leicht zu finden
Wenn Sie eine Suchfunktion auf Ihrer Seite haben, sollte diese leicht zu finden zu sein. Am Besten bringen Sie die Suche in der rechten oberen Ecke im stets sichtbaren Bereich der Seite an. Der Button sollte einfach und klar sein – ein „Suchen“ – Button funktioniert daher für die meisten Seiten.

(4) Inhalt

Website Usability Checkliste, Teil 4, der Inhalt. Die Webpage steht und fällt durch einen organisierten und leicht zu überfliegenden Inhalt.

Hauptüberschriften sind deutlich erkennbar
Da die meisten Menschen im Internet nicht lesen sonder einen Text nur überfliegen bzw. „scannen“, ist es ratsam Überschriften zu nutzen, um den Inhalt zu trennen und zu organisieren. Damit diese Überschriften auch bei der Suchmaschinenoptimierung helfen sollten Sie Heading Tags verwenden.

Wichtiger Inhalt ist über dem Fold (sichtbarer Bereich ohne Scrollen)
Der Fold ist die Linie an der eine Seite durch das Ende des Bildschirms abgeschnitten wird. Inhalt unterhalb dieser Linie wird oft nicht mehr gelesen, daher ist es wichtig, dass Kerninformationen oberhalb dieser unsichtbaren Grenze genannt werden.

Stil und Farbschema ist durchgängig
Die Nutzer sollten durch einen einheitlichen Stil und eine einheitliche Farbgestaltung wissen, dass sie noch auf Ihrer Seite sind. Verwirren Sie die Besucher nicht mit unterschiedlichen Layouts, Schriftarten oder Farbbedeutungen, dadurch verlieren Sie Ihre Nutzer.

Weniger ist mehr
Wenn Sie versuchen den Besucher auf alles aufmerksam zu machen, erreichen Sie das genaue Gegenteil: der Nutzer nimmt nichts wahr. Das ist ein Teil der menschlichen Wahrnehmung.
Anzeigen und Pop-ups sind Bestandteil des alltäglichen Lebens, dennoch sollten Sie nicht versuchen die Benutzer damit zu bombardieren. Integrieren Sie Anzeigen und Pop-ups in Ihre Webpage und heben Sie diese deutlich von dem Inhalt der Seite ab. Sie sollten also nach dem Grundsatz „weniger ist mehr“ den Inhalt Ihrer Webpage hervorheben und Anzeigen und Pop-ups einfugen.

Einfache und präzise Sprache
Wenn Sie Ihre Webpage durchlesen, könnten Sie die Informationen auch mit der Hälfte der Wörter wiedergeben? Der Inhalt Ihrer Seite sollte kurz, präzise und beschreibend sein. Vermeiden Sie fachsprachliche Ausdrücke – es interessiert niemanden ob Sie „Ihre Synergien aggregiert“ haben.

Keywords an den richtigen Stellen verwenden
Die URL sollte Keywords enthalten, um für Suchmaschinen leichter auffindbar zu sein und um dem Nutzer ein ungefähres Bild davon zu vermitteln, was ihn auf der Seite erwartet.
Viel wichtiger ist jedoch, dass Ihre Überschriften beschreibend und einmalig sind. Außerdem sollten die Überschriften keine Anhäufungen von Schlüsselbegriffen darstellen. Die Überschriften sind das Erste, was ein Suchmaschinennutzer sieht, wenn die Titel uninteressant und sinnfrei sind, gehen die Nutzer zum nächsten Suchergebnis.

Die Website Usability Checkliste kann hier auch als PDF heruntergeladen werden.

Wer wurde jetzt beim Cloaking erwischt? Das Google AdWords Help Center. Ein polnischer Blog hat das Ganze aufgedeckt, Vanessa Fox in einem Artikel auf searchengineland die Cloaking Abstrafung noch mal ausführlich beschrieben. Die kompletten Seiten von  http://adwords.google.com/support/aw sind nicht mehr im Index.

Wird eine Website komplett aus dem Index geschmissen, muss schon was Schlimmeres vorgefallen sein, d. h. bei Google scheint Cloaking eine der härteren Abstrafungen zu sein.

Viele werden jetzt wieder schreiben: PR-Gag von Google, die sind ganz schnell wieder drinnen. Oder: Google musste so handeln, weil von einem externen Blog Druck aufgebaut wurde. Interessant ist doch aber zu sehen, dass ein eher unbekannter Blog aus Polen die Geschichte aufdeckt und größere Medien wie searchengineland erst nach der Google Abstrafung darüber berichten. Das zeigt, wie schnell non paid-Google in diesem Cloaking Fall reagiert hat.

Für mich soll dieser Fall auch ganz klar demonstrieren: Die natürliche Suche ist bei Google ganz klar vom AdWords Team unabhängig aufgehangen. Das kann ich aus eigenen Erfahrungen auch nur bestätigen.

Und eine kurzfristige Möglichkeit bleibt dem AdWords team noch: Anzeigen schalten (siehe Screenshot)! Budget? Unbegrenzt.

Dann sind diese WM 2010 Wallpaper genau das Richtige für Euch. Vorausgesetzt Ihr benutzt Google Chrome als Browser könnt Ihr jetzt einen Browserhintergrund Eures Lieblingsteams installieren.

Hier zu den jeweiligen Links der Browser Wallpaper der Teams der WM 2010 in Südafrika.

Italien
Elfenbeinküste
Griechenland
Slowakei
Dänemark
Kamerun
Südkorea
Brasilien
Chile
Argentinien
Australien
Portugal
Slowenien
Paraguay
England
Algerien
Deutschland
Japan
Schweiz
Spanien
Honduras
Uruguay
Nigeria
Mexiko
Serbien
Neuseeland
Ghana
Frankreich
USA
Südafrika
Niederlande
Nordkorea

Auch ich war im Panel “SEO Update – What’s happening in the Market and Where Should Your Focus Be?” mit von der Partie, neben Marcus und Andre. Johannes Beus hat leider krankheitsbedingt gefehlt, gute Besserungauf diesem Weg. Meine Präsentation hatte das Thema: “die 7 Todsünden des Linkbuildings”:

Die sieben Todsünden des Linkbuildings:

1. Hochmut

Hochmut kommt vor dem Fall. Meistens ist es fesh, einen neuen Trick gefunden zu haben, um den Google Algo auszutricken. Auch ich habe an der ein oder andern Stelle geschmunzelt. In diesem Beispiel sind die Footer-Links sehr kreativ gewählt, z. B. Coding bei Darmreinigung, Saunahaus, Fertighaus, etc. Noch viel schlimmer ist aber, dass das WordPress Template hier im Footer by default bad links beinhaltet. Achtet bitte als unschuldige User auf solche Methoden, sobald ihr ein neues Template installiert.

2. Habgier

Unterschätze nicht die Habgier unserer Gesellschaft! Nehme an, du als SEO kontaktierst einen noch unschuldigen Webmaster, der von Linking und SEO noch nie etwas mitbekommen hat. Du bietest ihm ein paar Euro für nen Link. Er denkt sich, hmm, einfaches Geld. Mit größter Wahrscheinlichkeit bleibt es nicht bei einem Link, plötzlich sind einige dutzend Links verkauft und implementiert. Good neighborhood?

3. Wollust

So attrakiv der Erotikmarkt auch sein mag und so advanced deren Tatktiken auch sind. Befasst sich Eure Website nicht mit diesem Thema, dann bleibt diesem Bereich fern. Ihr rutscht unter Umständen schneller in den Safe Search Filter als euch lieb ist.

4. Trägheit

Warum soll ich mich für einen Link abmühen, wenn ich auf ebay 1000 Links für 5 Euro bekomme, oder mich einfach in viele Bookmarkingverzeichnisse eintragen kann? Weil dieser Link am Ende mehr zählt! Ein gesundes Linkportfolio aufzubauen ist harte Arbeit, nichts für Faulpelze.

5. Völlerei

Ich kaufe einen Link, ich tausche 2 Links. Mein Ranking steigt, ich besorge mir mehr Links. Am Anfang habe ich mich auf relevante Seiten beschränkt, jetzt muss ich auch themenfremde Websites in Betracht ziehen, aufgrund der zu geringen Auswahl in meiner Nische. Mit jedem Kilogramm Links mehr, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass deine Mühen tragisch enden könnten.

6. Neid

Ich erinnere mich, dass Google vor kurzem aufgerufen hat, Linkspam, gekaufte Links, Linkseller, etc. zu melden. Du vertrittst den Ehrenkodex der SEO-Szene und tust so etwas natürlich nicht. Lieber gemeinsam gegen Google kämpfen anstatt die Konkurrenz in den Sumpf zu ziehen. Aber dein stärkster Konkurrent wird einen Spamreport ausfüllen. Und du stehst drinnen!

7. Zorn

Was ist passiert? Von einem auf den anderen Tag bricht dein Traffic dramatisch ein? Deine Vermutung: eine Google Penalty. Dein Konkurrent hat dich verpetzt, weil du Links gekauft hast. Das lässt du dir nicht gefallen. Was ist dein nächster Schritt? Rache ist süß …

Denkt daran, dass bad Links in den Linkschemes von Google nicht unbedingt berücksichtigt werden. Übrigens habe ich am Anfang der Präsentation gefragt: “Wer hat schon mal Links gekauft”? Niemand hat die Hand gehoben. Das hat mich auch nicht überrascht. Aber das war die erste Sünde des Tages.

UPDATE: Sünde 6 wurde in diesem Blogpost anscheinend schon eingesetzt. Folgt jetzt Sünde 7?

Wie häufig wurde Ihnen diese Frage bereits gestellt, oder wie oft fragen Sie sich das selbst?

Diese ganz allgemeine Frage muss von Zeit zu Zeit aufgegriffen werden. Aus diesem Grund werfen wir einen Blick auf die drei Hauptgründe, weshalb Geld für Suchmaschinenwerbung mit Marken-Keywords ausgegeben wird.

Thema: Markenverletzung / Markennutzung

Eine zunehmende Anzahl an Wettbewerbern oder Wiederverkäufern werben auf eingetragene Markennamen seit sich die Richtlinien in Google für das Bewerben von Marken gelockert haben. Wenn Sie also auf Ihren eigenen Markennamen werben, sichern Sie sich dadurch Ihren Werbeplatz. Tun Sie dies nämlich nicht, dann wird es ein Wettbewerber sein, der diesen Werbeplatz einnimmt.

Schauen wir uns hierzu speziell den Fall adidas an. Wenn der offizielle Online Shop von adidas nicht werben würde, dann wäre der Wettbewerb am Zug und würde den prominenten Werbeplatz nutzen.

Man könnte meinen, dass die harte Arbeit, die man in den Markenaufbau investiert dadurch belohnt wird, dass die Rechtsprechung Marken schützt - dem ist aber leider nicht so. Der einzige Weg den Kampf in den Suchmaschinen für sich zu entscheiden ist also, diesen Werbeplatz mit eigenen Werbeanzeigen zu belegen.

Thema: Nutzerverhalten

Es gibt Nutzer, die klicken niemals auf Werbeanzeigen in den Suchergebnissen, andere sind das genaue Gegenteil. Und dann wiederum gibt es Nutzer, deren Klickverhalten situationsbedingt ist. Zudem verändert die Evolution der Universal Search die Suchergebnisse mehr und mehr. Mittlerweile beinhalten sie Videos, Tweets, bezahlte Suchergebnisse, organische Suchergebnisse, lokale Business Anzeigen, Bilder, News usw. Mit all diesen Optionen wird es für eine Marke zunehmend schwerer sich zu platzieren. Bezahlte Anzeigen sind also eine garantierte Möglichkeit, um sich innerhalb dieser Vielzahl von Ergebnissen zu platzieren.

Eine kürzlich erschienene Case Study, die von Google veröffentlicht wurde, beinhaltet einen Test zu Vineyard Vines (eine Bekleidungsmarke in den USA mit Online Shop). Der Test sollte nachweisen, wie sich Bezahl-Anzeigen in Suchmaschinen auf die Website auswirken. Das Ergebnis war äußerst interessant: Wurde die Anzeigenschaltung pausiert, erhielt die Website über die organische Suche lediglich 33% der vorher erzielten Klicks. Demnach sind 67% der Klicks auf das organische Suchresultat ohne Anzeigenschaltung verloren gegangen.

Thema: Auswirkung auf die Markenbekanntheit
Viele Studien belegen eine Erhöhung der Markenbekanntheit, wenn in den Suchergebnissen sowohl bezahlte als auch natürliche Ergebnisse in den Top-Positionen angezeigt werden. Konsumenten halten grundsätzlich viel von Marken, die sie häufiger sehen. Je öfter ein Konsument eine Marke wahr nimmt, desto besser - egal in welcher Form oder über welches Medium.

Die derzeit wohl am häufigsten zitierte Studie diesbezüglich ist die von Honda und Enquiro, welche von Marketing Charts beschrieben wurde. Diese Studie hat ergeben, dass Markenaffinität, Markenerinnerung und das Kauf-Vorhaben um 16 Prozent, 42 Prozent und 8 Prozent gestiegen sind, wenn Ergebnisse zu einer Suchanfrage sowohl auf den Top-Positionen der bezahlten als auch unbezahlten gelistet wurden.

Alles in allem erscheint es unrentabel, wenn ein Markenbesitzer seinen eigenen Markennamen noch extra bewerben muss. Dennoch macht es Sinn - wie diese Studien belegen.

Das neue Feature hält ein Schmankerl bereit, welches insbesondere jenen zugute kommt, die die Inhalte einer Website in der Originalsprache lesen möchten und lediglich bei dem ein oder anderen Wort eine Übersetzungshilfe benötigen. Wird der Mauszeiger auf ein bestimmtes Wort geführt, öffnet sich ein kleines Fenster mit der Übersetzung. So kann man beim gemütlichen Surfen auf fremdsprachigen Seiten nebenbei ganz einfach seinen Wortschatz erweitern.

Damit man in diesen Genuss kommt, muss jedoch erstmal die Google Toolbar heruntergeladen werden. Ist sie installiert, ist das Feature Übersetzen - Wortübersetzung zu aktivieren. Und schon kann es los gehen!

Wir haben einen Online-Shop Betreiber der nun endlich auch in Suchmaschinenoptimierung investieren will. Die Hauptprodukte werden häufig gesucht, der Shop hat bereits eine relativ gute Reputation, jedoch sind Top10-Rankings bisher kaum zu erreichen.

Der Website-Betreiber will nach einem ersten Gespräch natürlich die harten Fakten auf den Tisch - was springt letztendlich für ihn dabei heraus?

Seine Fakten:

• Der durschschnittliche Warenkorb beträgt 50 €
• Aktuell kommen derzeit ca. 24.000 Besucher über seine 4 stärksten Keywords auf seine Website
• Für 100 weitere Keywords wird er gelegentlich gefunden, die Zahlen sind jedoch derzeit zu vernachlässigen
• Durschnittlich kaufen im Monat 120 Besucher über die vier stärksten Keywords
• Die Besucher konvertieren mit einer Conversion Rate von 0,5%

Betrachten wir das Potential für die 4 Haupt-Keywords:

Die Werte der Tabelle sind im Durchschnitt pro Keyword ermittelt.

Nehmen wir eine Mischkalkulation an über alle 4 Positionen hinweg, d.h. ein Keyword verbessert sich nicht, eines ist auf Position 3 vorgerückt, ein weiteres belegt den 2. Platz bei den Suchergebnissen und wir haben eine Topposition, dann ergibt sich ein Umsatz von:

1.500 + 12.500 + 17.500 + 56.000 = 87.500 Euro im Vergleich zu vormals 6000 € monatlich!

Und das nur über die 4 stärksten Keywords. Optimiert man auf weitere Keywords, kann der Umsatz natürlich weiterhin gesteigert werden.

Da stellt sich uns natürlich die Frage: Erfolgsabhängiges Angebot oder doch lieber eine fixe Betreuungspauschale? Der Kunde entscheidet sich für ein erfolgsabhängiges Modell - wir sind damit natürlich einverstanden! Und der Kunde wird zufriedener, je mehr er uns bezahlt, schließlich macht er ebenfalls mehr Umsatz (ein positiver Deckungsbeitrag vorausgesetzt). Eine klare WIN-WIN Situation.

Das Konferenzprogramm der erstmalig vom 27.10. - 28.10.2010 in Hamburg gastierenden Conversion Konferenz klingt vielversprechend!

Inhaltlich können Besucher der Konferenz neben Tipps zur Erstellung hochwertiger Inhalte auch Infos zu guten Überschriften mit nehmen. Ein Fokus wird auf Tests zur Ermittlung von Möglichkeiten und Problemen von Websites gelegt. Landing Pages, Social Media, Content Optimierung und Usability sind weitere Bestandteile die Conversions generieren sollen.

webhelps! ist Partner der Konferenz und Jonas Weber, Geschäftsfüherer und SEO Consultant der webhelps! Online Marketing GmbH wird auf der Konferenz sein und freut sich auf viele alte und auch neue Gesichter!

An der Konferenz teilnehmen sollte jeder, der auf Conversions angewiesen ist und das ist so gut wie jeder Website Betreiber! Sichern Sie Sich noch heute Ihr Teilnehmerticket und erhalten Sie 15% Rabatt mit dem Gutescheincode WEBHELPS010, den Sie bei Ihrer Anmeldung einlösen können. Seien Sie Frühbucher und melden Sie sich bis zum 30.04.2010 bei der ersten Conversion Converence 2010 in Hamburg an, so sparen Sie nochmal so richtig! Anstatt der € 995,00 bei Buchung wenige Tage vor der Konferenz zahlen Sie bis zum 30.04.2010 € 595,00 - und dann ziehen Sie noch die 15% des Rabattgutscheines ab!

1) Sollte das Video selbst gehostet werden - oder doch lieber durch Dritte?

Grundsätzlich ist es nicht empfehlenswert ein Video selbst zu hosten, es sei denn man hat die nötigen technischen Ressourcen zur Verfügung.
Man muss:

• Die Dateien hosten
• Einen Player auswählen und an die Gegebenheiten der Website anpassen
• Daten sammeln können und auswerten

Meist werden bei Inanspruchnahme von Dritten bereits sämtliche technischen Voraussetzungen zur Verfügung gestellt.
Anbieter solcher Dienste sind

• Youtube, MyVideo, Clipfish & Co.
• businessworld.de
• anlami.de
• cisco.com

und noch viele mehr…

Bei der Auswahl des Anbieters ist zu überlegen, ob das Video auf der eigenen Website publiziert werden soll, oder auf einer externen Seite.

2) Host it oder post it?

Soll das Video nur auf der eigenen Website erscheinen oder macht es Sinn, es auf den bekannten Plattformen zu publizieren? Vielleicht sogar beides?
Ein Vorteil der Portale ist sicherlich der enorme Besucherstrom, den man erwarten kann. Eine gute Möglichkeit also die Anzahl der potentiellen Viewer zu erhöhen.

Möchte man mit seinem produzierten Video also Conversions erreichen, ist es äußerst fraglich ob eine Publikation auf einer solchen Seite sinnvoll ist.
Eine gute Möglichkeit sowohl Traffic zu erzeugen, aber auch Besucher auf die eigene Website zu bekommen und das Conversionpotential damit zu erhöhen ist:

Kurzversion des Videos auf einer der besagten Plattformen - eine lange Version gibt es dann nur auf der eigenen Website!

Bei der Erstellung eines Videos ist in der Regel ja bereits klar, wohin der Weg führen soll - Branding, Präsentation von Produkten, Imagevideo… Wichtig ist dass man dieses Ziel bei der Auswahl des Publikationskanals im Hinterkopf behält. Von noch größerer Bedeutung ist jedoch, dass man dem Zuschauer mit einem Call-to-Action Element dieses Ziel noch einmal verdeutlicht. Soll der Viewer das Produkt kaufen - mach ihm deutlich wo er das kann! Soll über die Marke gesprochen werde? Biete einen Blog, ein Empfehlungsportal, einen Gewinn bei einem Empfehlungskauf, die Unternehmensseite auf Twitter oder Facebook an!

3) Der Plan steht - nun muss er nur noch optimiert werden!

Die Erstellung eines guten Plans für ein Online Video ist schon schwer genug - bevor so ein Video aber richtig im Netz durchstarten kann, sollten noch einige Punkte, insbesondere im Hinblick auf die Optimierung bezüglich Suchmaschinen, überarbeitet werden. Die Video-Optimierung wird in zwei Bereiche unterteilt: Optimierungen am Video selbst und Optimierungen der Meta Daten für das Video.

• Binde die Marke im Video ein!

Beispielsweise kann bei einem Video das Hintergrundbild immer die Marke anzeigen oder die URL ist eingeblendet. Visuelle Darstellungen können sich viele Menschen besser einprägen als lediglich mündlich genannte.

• Füge ein Call-to-Action Element ein!

Schon erwähnt, aber von besonderer Wichtigkeit! Am Ende eines Videos sollte nochmal die geballte Aufmerksamkeit des Viewers auf das Ziel des Videos gelenkt werden.

• Sorge für eine gute Tonqualität!

Schlecht verständliche Videos sind tödlich für Business-Darstellungen, die nicht nur visuelle Inhalte haben! Sowohl bei der Aufnahme des Videos als auch bei der Auswahl der Plattform ist auf die Tonqualität zu achten!

• Denke über die Länge des Videos nach!

Einige Plattformen wie beispielsweise Youtube stellen nur eine begrenzte Länge für ein hoch geladenes Video zur Verfügung (in diesem Fall sind es 10 Minuten). Aber auch die Aufmerksamkeit der Viewer ist in der Regel begrenzt! Die wichtigsten Punkte einer Video-Message sollten demnach bereits am Anfang eines Videos aufgegriffen werden.

• Füge Texttiltel, Grafiken und weitere Textbestandteile in das Video ein!

Zum einen sind die Entwicklungen der Suchmaschinen bereits so weit fortgeschritten, dass ein Lesen von Text innerhalb von Videos für sie in absehbarer Zeit möglich sein sollte. Ein weiterer Punkt ist aber auch wieder die visualisierte Wahrnehmung von Menschen.

• Erstelle interessante Inhalte!

Nichts ist wichtiger als das! Auch wenn es an der Qualität hapert, Suchmaschinen die Inhalte nicht zuordnen können und auch kein Call-to-Action Element integriert ist: Ist der Inhalt spannend und neu, natürlich aus Sicht der Viewer - das Video wird sicherlich erfolgreich sein!

Und nun zu den Metadaten:

• Füll die Informationsfelder aus!

Meist gibt es Felder wo ein Titel oder eine Beschreibung des Videos eingetragen werden können. So wird das Video für Suchmaschinen “lesbar” - ein erster Schritt also für eine Listung in den Suchergebnissen.

• Nutze beschreibende Titel!

Titel helfen schon beim Erkennen des Inhalts eines Clips. Natürlich müssen Sie relevant sein - was irgendwo versprochen wird, sollte im Video auch inhaltlich geboten werden.

• Nimm die Zeit und setze ein Profil auf!

…so z.B. auf Twitter, Facebook und Co. Die Geschwindigkeit mit der sich interessante Dinge im Web innerhalb dieser Netzwerke verbreiten ist enorm. Wer Teil der Community ist, wird umso mehr geschätzt.

• Wähle Dein Startbild mit Bedacht!

Das Bild, welches als erstes gesehen wird sollte natürlich den Viewer animieren das gesamte Video schauen zu wollen und den Film zu starten. Dieser erste Eindruck ist sozusagen die Visitenkarte!

• Erstelle eine anspruchsvolle Umgebung!

Für den Erfolg oder Misserfolg eines Videos ist natürlich auch die Umgebung in der es präsentiert wird von großer Bedeutung.

• Erstelle für Google eine Sitemap!

Die beste Möglichkeit um mit dem eigenen Video in den Suchergebnissen aufzutauchen, ist die Erstellung einer Sitemap für Google. Mehr Infos hierzu gibt es beim Google Webmaster Support.

Wer diese Schritte befolgt, sollte für’s Erste gut gewappnet sein!

]]> http://www.webhelps.de/blog/2010/03/29/video-strategie-fur-eine-website/feed/ http://www.webhelps.de/blog/2010/03/26/echtzeitsuche-bei-google/ http://www.webhelps.de/blog/2010/03/26/echtzeitsuche-bei-google/#comments Fri, 26 Mar 2010 09:33:16 +0000 Kira Pawlowski http://www.webhelps.de/blog/?p=884 Die Google Echtzeitsuche wurde Ende letzten Jahres in den englischen Google Domains gestartet. Seit einer guten Woche steht sie weltweit zur Verfügung - so auch in Deutschland!
Neue Nachrichten in Facebook, Twitter, News und Blogs werden in sekundenschnelle in den Suchergebnisses angezeigt. Insgesamt werden hierbei mehr als 1 Millionen Dokumente betrachtet. Die von Google gefundenen Echtzeitergebnisse werden in einer Sprechblase hervor gehoben.



Und so funktioniert’s:

1) Den Suchbegriff in Google eingeben
2) Sobald die Suchergebnisse angezeigt werden, kann in einer Leiste oberhalb der Suchergebnisse der Link Optionen anzeigen angeklickt werden.
3) “Neueste” Ergebnisse anklicken
et voilá - die Echtzeitsuche ist aktualisiert!

Die Ergebnisse der Echtzeitsuche sind ein “durchlaufender Posten”. Sobald ein neuer Eintrag zum Suchwort erstellt wird, erscheint er an oberster Stelle der Google - Echtzeit - Suchergebnisse!

]]> http://www.webhelps.de/blog/2010/03/26/echtzeitsuche-bei-google/feed/