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Die Landing Page einer Website im Rahmen einer Adwords Anzeige ist sozusagen das Wohnzimmer, wo sich der Besucher Wohlfühlen soll.
Nachdem die Tür über den Klick auf eine Anzeige geöffnet wurde, geht es nun darum einen Besucher möglichst lange auf einer Website zu halten und die Versprechungen einzulösen.

Es gibt verschiedene Formen von Anzeigentypen, demnach sollte es auch verschiedene Formen von Landing Pages geben.

1) Die informative Anzeige
In dieser Anzeige wird auf ein neues Produkt aufmerksam gemacht, eine bestimmte Methode vorgestellt oder auch die Person hinter einer Website vorgestellt. Diese Anzeigen sind in der Regel so getextet, dass sie dem Leser vermitteln, dass nach eine Klick auf diese Anzeige weitere Informationen zu diesem Thema zu finden sind. Die Landing Page muss in einem solchen Fall derart gestaltet sein, dass Sie dem Besucher der Seite weitere, detaillierte Informationen vermittelt.

An einem Beispiel aus der Schönheitschirurgie verdeutlicht:

Die Anzeige (natürlich fiktiv!) verspricht dem Leser dass sich auf der Landing Page Informationen zu Thema Faltenbehandlung in Wien befinden. Zudem wird bereits in der Anzeige auf verschiedene Behandlungsmöglichkeiten hingewiesen. Auf der Landing Page sollten auf jeden Fall Informationen zur Faltenbehandlung sein – idealer Weise bereits zu den einzelnen Behandlungsmethoden, zumindest aber mit einem gut sichtbaren Link zu den einzelnen Methoden.

2) Die Verkaufsanzeige
Ist eine Anzeige auf Verkauf getrimmt, werden häufig Wörter wie „günstig“, „billig“, „jetzt hier“ oder auch ganz simple „zu kaufen“ genutzt.

An einem Beispiel verdeutlicht:

Die Landing Page muss eine Verkaufsseite sein. Die Angebote müssen deutlich sichtbar sein und eine Bestellmöglichkeit für den Kunden sichtbar sein. Wird mit Prozenten und Sale geworben, sollten auch diese klar im Blickfeld des Besuchers sein.

3) Die Branding-Anzeige
Sie möchten eine noch unbekannte Marke bekannt machen? Dem Branding wird im Rahmen von Suchmaschinenwerbung immer mehr Bedeutung zuteil. Schließlich können Unmengen von relevanten Suchbegriffen hinterlegt werden, und die Anzeige mit dem Markennamen wird zu den Suchbegriffen zigmal angezeigt.

Folgende Anzeige als Beispiel:

In einer Anzeige vier Mal der Markenname, ist das nicht zu viel? Nicht, wenn der Wunsch der Erhöhung der Markenbekanntheit im Vordergrund steht, schließlich formt sich eine Brand häufig erst dadurch, dass sie von vielen wahrgenommen und wieder erkannt wird. Die Landing Page sollte dementsprechend gebrandet sein – also die Farben, das Logo, der Style – all diese Details müssen auf der Landing Page wieder zu finden sein, um dem Markennamen auch ein Gesicht zu geben.

Jetzt stellt sich noch die Frage warum man so viel Wert auf die Landing Page legen soll…ganz klar, nur so kann ein Besucher auch auf der Seite gehalten werden. Innerhalb eines Bruchteils von Sekunden entscheidet der Besucher, ob ihm gefällt was er da sieht – und verlässt schlechtestenfalls sofort wieder die Seite. Die Kosten für den Klick auf die Anzeige sind aber entstanden.

Adwords Anzeigen werden also nicht nur durch die Anzeigentexte erfolgreich, ausschlaggebend sind zudem die Inhalte einer Landing Page, das Webdesign und die Web Usability.

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