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Diese Woche war ich in London auf der A4Uexpo unterwegs, um ehemalige Kollegen von Google (Kaspar, Fili und Matthew), aber auch bekannte Gesichter aus der SEO- und Affiliate Szene wiederzutreffen. Eine Auflistung aller Referenten findet sich auf der A4Uexpo Website.

ExCel Messecenter in London

Es gab einige interessante Sessions, aber natürlich keine neuen, weltbewegenden SEO-Tipps. Trotzdem will ich hier einige Ratschläge und Zitate von englischsprachigen SEOs bzw. Affiliates und auch deutschen SEOs wie Marcus Tandler und Christoph Cemper auflisten.

Vorab ist zu sagen, dass eigentlich alle Tipps für die Affiliates “Google-Guidelines konform” waren. Die Referenten schoben die „Schuld“ meistens auf die aktive Präsenz des Google Search Quality Teams. Es werden wohl eher anderere Gründe sein: Die Konkurrenz im SEO-Bereich wird größer, immer mehr Firmen stoßen dazu. In einer Phase, in der Markenschwergewichte in den SEO-Bereich vorstoßen, funktionieren gewisse SEO-Praktiken nicht mehr so leicht.

Die wichtigsten Themen und Botschaften waren: Marken werden von Google noch besser gerankt (Brand Update) und Qualität vor Quantität beim Linkaufbau.

Beim Vortrag

Hier die 50 Take-aways der Konferenz, möge der beste SEO-Tipp gewinnen.

Basics von Dave Naylor in der Session „SEO Strategies to make a Splash“:

1. Kenntnisse in HTML und CSS
2. Den Markt verstehen
3. Gesunder Menschenverstand
4. Ehrgeiz zu gewinnen
5. Networking
6. Humor
7. Don`t be naive
8. Erfahrung
9. Verschiedene Strategien für verschiedene Nischen
10. Konkurrenzanalyse
11. Controlling, Monitoring & Testing

Bis hierhin war ich mir noch nicht sicher, ob ich tatsächlich bei der richtigen Konferenz war (im unteren Bereich war die Babyartikel-Messe für werdende Mütter). Jetzt gings über zum Linking.

12. Networking
13. Link Bait
14. Directory Submissions
15. Konkurrenzanalyse
16. Pressearbeit
17. Gastbeiträge
18. Linkkauf
19. Bei mehreren Links, nur der erste Anchor-Text zählt
20. Blogs
21. „don`t buy from a broker“

Rät dann aber vom Linkkauf ab, war es nur eine alte Folie oder war es die Anwesenheit von Google?
Weiteres…

22. Brand Search: Eine Marke wird ein positiver Ranking Faktor
23. HOT SEO Tipp: Ladeszeiten optimieren
24. Der PageRank ist das schlimmste was Google jemals entwickelt hat
25. verschiedene Hoster benutzen

Zwischenfazit: Der Mann weiß wovon er nicht spricht.
Die nächste Session war „Meet the Search Engines“

26. Microsoft sagt: „SEO und SEM ist ein Arbitrage-Geschäft“
27. Google sagt: “Benutze die Wörter der Suchenden”
28. Yahoo sagt: Nichts (kein Verantwortlicher da)

Im Prinzip haben sowohl Microsoft als auch Google Recht, es sind nur 2 unterschiedliche Herangehensweisen…
Als nächstes: The Affiliate Doctors live

29. Erst guten Content erstellen, dann Links tauschen (Dixon Jones)
30. Lerne von Amazon, die testen andauernd (Duncan Jennings)
31. “In Affiliation a high bounce rate is what we want, bounce them into Amazon” (Kieron Donoghue)
32. Conversion Rates sind besser bei Long-Tail Optimierung auf Hotelnamen als auf Städte (Duncan Jennings)

Übrigens ein weiteres Argument für das Brand Update von Google, um die Search Experience des Users zu steigern. Laut verschiedenen Foren soll es auch Affiliate-Webseiten geben, die bei Google hin und her “bouncen”.
Jetzt das Panel zu „beyond Link Bait“

33. Sei wählerisch bei den Links, strebe nach Qualität (Kelvin Newman)
34. Mehr Qualität als Quantität, mehr Relevanz, mehr Relevanz von Content, mehr Links von Authorities und Marken (Jon Myers)
35. Link Reclamation: ungültige Links mit 301 richtig umleiten (Dixon Jones)
36. Baut euren eigenen URL-Shortener, ihr wisst nicht, was mit den Links in Zukunft passiert (Dixon Jones)
37. Hoffentlich wird Google weiterhin die guten Reputationen belohnen und die schlechten bestrafen (Dixon Jones)

Es ist schwierig ein erfrischendes und diskutierendes Panel anzusetzen, wenn alle Teilnehmer einer Meinung sind. Aber Recht haben sie.
Der Ärztekongress geht weiter, jetzt geht’s zur „Google Site Clinic“ mit Kaspar, Fili und Matthew.

Google Site Clinic

38. Melde nie eine Seite für eine Live Site Clinic mit Googlern an, die Text in einem H1-Tag mit CSS versteckt.
39. Sage nie, „it is only the website from my friend, not mine“, glaubt Dir eh keiner

Das mit dem versteckten Text ist doch tatsächlich passiert.
Jetzt „Link Building Strategies“ , u. a. mit Christoph Cemper

40. Eine gute Headline ist unentbehrlich (Lyndon Antcliff)
41. Ein schönes Design erhöht die Erfolgsrate bei Linkanfragen per E-Mail (Patrick Altoft)
42. Lieber 2 trusted Links wie 100 Links mit minderwertiger Qualität, Authorities sind bekannt (Patrick Altoft)
43. „People hang around Twitter instead of doing real work“ (Patrick Altoft)
44. Alle Websites über deiner Website sind Konkurrenten (Christoph Cemper)

Christoph hat Recht. Meine Erkenntnis: auf einen Schlag haben alle meine Kunden den gleichen stärksten Konkurrenten bekommen: Wikipedia.

Endlich kommts zum finalen Schlagabtausch in der „extreme SEO Moderated Debate“, u. a. mit den SEO- und Unterhaltungsexperten Dave Naylor und Marcus Tandler. Richard Baxter geht in der mit Seitenhieben gespickten Battle zwischen den Erstgenannten förmlich unter. Dass es das beste Panel auf der Veranstaltung wird, hat noch einen weiteren Grund: es wird von Ciaran Norris moderiert. Souverän, mit viel Hintergrundwissen über Suchmaschinenoptimierung und die Industrie allgemein ausgestattet. Und ganz wichtig: Er legt eine „elegante Schlagfertigkeit“ an den Tag, die sogar den Dauerredner Dave Naylor kurzzeitig verstummen lässt.

45. Yahoo wird extrem an Search Traffic verlieren, wenn Sie den Backlinkchecker abstellen (Dave Naylor)
46. Special SEO Tipp: kauft australische und südafrikanische Domains, um in Google.co.uk zu ranken (siehe Screenshots)

Australische Websites in Google UK

Australische Websites in Bing UK

Australische Websites in Yahoo UK

Südafrikanische Websites in Google UK

47. Marken ranken jetzt besser, gutes Beispiel ist die Suche „cruises“ auf google.com (siehe Screenshot), royalcaribbean.com hat fast keinen Onpage-Content und rankt trotzdem auf der 1. Position

Cache von www.royalcaribbean.com

48. Es gibt ein Gerücht. Brands wurden von Google gepusht, weil zuviel negative Kritik von den bekannten Marken an den SERPs (Search Engine Result Pages) laut wurde (Ciaran Norris)
49. Lieber suche ich und finde einen qualitativ hochwertigen Link mehr als mit PageRank Sculpting anzufangen (Marcus Tandler)

Hier wurden also eher bugs der Suchmaschinen aufgedeckt. Dies aber auf sehr erfrischende Weise. Übrigens hat der Anwesenheitsanteil der 3 größten Suchmaschinen deren aktuellem Marktanteil ungefähr entsprochen. 3 Verantwortliche von Google, einer von Microsoft, Yahoo hat das Excel Exhibition Center in London nicht gefunden.

50. Frage erst nach den tricky SEO-Tipps, wenn Google Search Quality den Raum verlassen hat.

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