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In der neuen Internet World Business wurde ein interessanter Artikel zum Thema Suchmaschinenoptimierung 2009 veröffentlicht. Der Titel „Unruhe im SEO-Business“ zeigt, dass sich in diesem Bereich vieles tut. Und dies in sehr zügigem Tempo. Zusammenfassend kann man folgende Take-Aways hervorheben:

Alexander Holl von 121Watt: „SEO wird Top-Management Entscheidung.“

Meiner Meinung nach der richtige Ansatz. Aufgrund der komplexen Prozesse beim Thema Suchmaschinenoptimierung, v. a. in großen Unternehmen, müssen Aktivitäten im SEO-Bereich von „oben“ abgesegnet werden, um erfolgreich zusammenzuarbeiten. Meistens müssen technische und inhaltliche Änderungen an der Website mit verschiedenen Abteilungen und Beteiligten (z. Bsp. externen Agenturen, Dienstleistern) in enger Zusammenarbeit abgestimmt werden. Wenn CEOs, Geschäftsführer oder andere Entscheider das Optimierungs-Thema zur Chefsache erklären, weil sie die Möglichkeiten durch SEO erkannt haben, dann wirkt sich dies proaktiv auf die Zusammenarbeit und erfolgreiche Umsetzung von SEO-Maßnahmen aus.

Marcus Tober von Searchmetrics: „SEO wird endlich als Teil einer ganzheitlichen Marketingstrategie wahrgenommen:“

Es ist für Unternehmen heutzutage unabdingbar, das Thema Online-Marketing im Marketing-Mix stark zu verankern. In keiner anderen Marketingdisziplin kann so zielgruppengerecht und effektiv der RoI gemessen werden. Sowohl beim Direktvertrieb über die Website als auch beim Markenaufbau bieten sich den Unternehmen mit SEO und SEM ganz neue Möglichkeiten. Viele Firmen schöpfen hier ihr vorhandenes Potenzial noch nicht aus. In vielen traditionellen Unternehmen werden die Online-Marketing Verantwortlichen noch als „Exoten“ betrachtet.

Internet World Business: „Kaum ein Online-Experte in Deutschland ist noch in der Lage zu begründen, warum diese oder jene Seite bei einem bestimmten Suchwort an erster Stelle des Google-Index erscheint.“

Die Autoren des Artikels merken an, dass der PageRank als Rankingfaktor immer unwichtiger wird, Hersteller oft schlechter platziert sind als Verzeichnisse und eine SEO-Agentur inklusive Kunden wegen gekauften Links aus Russland abgestraft wurde. Ebenfalls erklären sie die immer in kürzeren Zeitintervallen auftretenden Neuerungen der Google Suche. Universal Search, Search Wiki, Video und Image Search, Social Media, Canonical-Link-Tag, Search Monkey, etc. Alles neue Trends, die erst seit kurzem auf dem Markt sind. Da verliert man schnell die Übersicht.

Fazit:
Unternehmen ist es zu empfehlen, gerade aufgrund der ständigen Änderungen am Suchmarkt, einen externen SEO-Dienstleister zu engagieren, der sich täglich mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung befasst. Und laut Internet World Business werden aufgrund des harten Wettbewerbs immer mehr SEO-Agenturen in den grauen Bereich von SEO vordrängen, um erfolgreiche Positionen für ihre Kunden zu erreichen.

Dies kann allerdings die negative Konsequenz haben, dass der Kunde abgestraft wird. Somit ist es ganz wichtig für Unternehmen, den richtigen SEO-Dienstleister zu engagieren, damit dieser Fall nie eintritt. Hier lohnt es sich nicht auf den erstbesten zurückzugreifen, der zum Beispiel 1000 Links für 100 Euro einkauft. Natürlich verstößt das gegen die Webmaster Guidelines von Google. Die Unternehmen müssen sich daran gewöhnen, dass auch im SEO-Bereich Qualität ihren Preis hat.

Genau aus diesem Grund verfährt webhelps Online Marketing bei der Suchmaschinenoptimierungs-Beratung nach dem Ratschlag von Matt Cutts, ehemaliger Google-Kollege von Jonas Weber im Search Quality Bereich von Google:

Matt Cutts: “Die SEOs müssen sich entscheiden, auf welcher Seite sie stehen. Ich empfehle die langfristig ausgelegte.”

Nachtrag: Alexander Holl hat selbst einen Artikel zum Thema “Suchmaschinenoptimierung ist Top-Management Aufgabe” verfasst.

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